Ningún gerente puede darse el lujo de ignorar las cuatro divinidades de la gestión que describe Charles Handy en su libro titulado precisamente “Los dioses del Management” (Oxford University Press). H ...

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Jack Trout decidió desafiar la sentencia de Confucio hecha hace 2.500 años: “Una imagen vale mil palabras”. Trout analizó cientos de programas de posicionamiento y descubrió que ninguno de ellos era ...

Internet, con su acceso directo al cliente, está revolucionando el marketing directo b-to-b al cambiar la naturaleza y metodología de las comunicaciones. No se trata simplemente de poner un catálogo o ...